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当深圳品牌Morus（木卫）的小型烘干机在日本Makuake众筹途径创下1.55亿日元预售额、在美国Kickstarter拿下烘干机类目销量冠军时，这个2017年树立的衣护品牌，正以共同姿势在全球智能家电商场扯开缺口。
在美的、海尔等巨子树立，添可、追觅等新锐竞逐的赛道上，Morus凭仗精准定位与立异打法，在小众的桌面级真空滚筒烘干机、小型烘干机等衣护范畴智能家电完成海外售罄奇观。
2019年，Morus携首款搭载线小型烘干机露脸CES展，凭仗“15分钟快速烘干”、“桌面级体积”等立异规划引发重视，并随即登陆美国众筹途径Kickstarter，终究以60万美元众筹金额远超5万美元方针，一举夺得烘干机类目销量榜首，成功敲开老练商场大门。
后Morus完成全球化加快与本乡商场打破。2021年登陆日本Makuake众筹途径后，首发当日即拿下途径浏览量总榜榜首、烘干机类目前史总销量榜首的成果，预售金额打破1.55亿日元，在烘干机浸透率极高的日本商场完成“虎口夺食”。
先后在多个商场出海即斩获不菲战绩，与Morus深化当地顾客习性大有关连。
在欧美等发达国家，烘干机的浸透率高达70%，归于群众消费品，但细分范畴仍现空白，那就是针对小件衣物的烘干机器，Morus不做挑战者，而是定位即时、少数、移动需求的处理方案，精准捕捉房车游览、野外露营等场景痛点。
北美房车很多，便携且体积细巧的烘干机能帮他们处理雨天衣物的暴晒问题，而在日本，38%茕居率下的小户型需求更为符合小型烘干机。
其间心的真空负压枯燥技能，经过在筒内构成低压环境加快水分蒸腾，使干衣速度提高60%，15分钟即可烘干一件T恤，一起处理了传统烘干机烘衣不透的问题。
除此之外，在不断的研制和立异之下，Morus产品也不断精进，增加紫外线灭菌功用、规划绒毛过滤器、装备儿童锁等。
营销形式上，Morus将场景化营销发挥到极致，摒弃传统硬广，挑选与房车游览、家居生活类红人协作，经过实在场景演示产品价值。例如与Instagram博主Tyler协作的房车游览视频，以衣物暴晒难题为切入点，直观展现产品便携性与快干优势，单条内容收成5.9万点赞并带动促销转化。
这种场景+红人的组合拳，比北鼎的高端美学传达更具代入感，也比添可的技能参数宣扬更易引发共识，构成了共同的品牌交流方法。
到2025年，Morus产品已远销全球50多个国家和地区，从北美房车营地到日本小户型公寓，从欧洲露营地到东南亚城市家庭，全方面掩盖多元场景需求。
在亚马逊途径“便携式烘干机”查找出来的成果中，Morus长时刻稳居前两位，共同的“太空舱”圆形规划在传统方形家电中构成极高的辨识度。
从开始深圳的一间小公寓到全球50多个国家的家庭场景，Morus用8年时刻完成了从主意到品牌的蜕变。而在智能家电出海的浪潮中，这样的故事正在不断演出。
据职业多个方面数据显现，2024年我国家电出口额达1124亿美元，同比增加14.0%，其间智能家电成为增加中心动力，估计2025年国内智能家电商场规模将打破7938亿元。
这一浪潮背面，是三重力气的一起推进：全球消费对智能化、场景化需求的晋级，跨境电子商务途径的老练降低了出海门槛，以及我国企业在供应链、研制上的堆集构成的竞赛优势。
从商场格式看，老练商场与新式商场出现差异化特征：欧美商场烘干机浸透率超70%，但正加快向绿色便携产品迭代；东南亚、中东等商场智能家居浸透率快速提高，成为新增加极。在此布景下，我国品牌不再依靠贱价战略，而是经过精准需求洞悉与技能立异树立壁垒，Morus、北鼎、Gaabor等品牌的兴起正是这一趋势的缩影。
聚集高端摄生赛道的北鼎股份，从代工转型自主品牌后，以交融东方美学的迷你摄生壶、桌面烤箱切入欧美商场，2024年营收达7.54亿元，同比增加13.28%，其间心战略是瞄准中高端花钱的那群人对生活质量的寻求，经过精准控温等功用立异与美学规划打造品牌溢价。
深耕东南亚商场的Gaabor则另辟蹊径，针对当地高湿气候优化产品，为电扇参加驱蚊模块，给除湿机强化防潮功用，上线亿元销售额。这种深度适配区域需求的打法，使其快速成为东南亚众所周知的小家电品牌。
而专心清洁赛道的添可，凭仗洗地机等爆款产品全球布局，2024年营收打破16亿元，经过高端化+全品类战略抢占商场份额。
与这些同行比较，Morus的包围逻辑出现出明显的差异化特征。在赛道挑选上，北鼎聚集厨房摄生、Gaabor掩盖多品类小家电、添可主攻清洁范畴，而Morus则精准卡位衣护细分赛道，避开与巨子的正面竞赛。
这种聚集使其能将资源集中于中心需求打破。所以，Morus创始了小型便携烘干机这一新品类。
不同于添可洗地机对传统清洁东西的晋级，也不同于北鼎对现有家电的迷你化改造，Morus的产品简直无直接竞品可学习。其间心的真空负压枯燥技能处理了传统烘干机烘衣不透、速度慢等问题。
Morus的出海实践无疑为跨境智能家电品牌供给启示。在高手聚集的跨境电子商务商场中，细分赛道的精准定位比全品类布局更易打破；产品立异需直击实在需求痛点，而非单纯堆砌技能；区域化运营与场景化营销则是树立品牌认知的要害。
正如我国家电工业从制作输出向品牌全球化跃迁的大趋势，Morus的生长证明，中小品牌只需找准价值锚点，相同能在全球商场占有一席之地。回来搜狐，检查更加多
